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八個維度談談產品經理的分類與發展方向
來源:未知 2019-04-29 20:14

  本文作者嘗試以不同維度來區分各類產品所包含的屬性,希望可以幫助產品新人在入行時能及早制定自己的職業規劃;同時,對于迷茫期的初中級產品經理,本文也將帶你梳理自身定位,從而更加精準地找到理想工作。

  相信大家都見過各種各樣的產品經理分類,尤其是在各大招聘網站,如商業產品經理、電商產品經理以及后臺產品經理等等。我一直奇怪這些不同維度的標簽是如何產生的,而其中又有何規律呢?

  首先,任何一門學科或職業的產生都會經歷從混亂走向秩序的過程,產品經理這個職業存在的時間相較其他傳統職業實在短暫得可憐。下面我們先以“會計”職業來舉例,借鑒成熟的職業分類方法,從而更好地定義產品經理分類。

  按行業分為:工業企業會計、商品流通會計 、金融證券會計、保險企業會計、施工企業會計、房地產業會計 、郵電通訊會計 、農業企業會計、旅游餐飲會計 、醫療衛生會計 、交通運輸會計 、 文化教育會計 、物業管理會計、 行政事業會計、 上市公司會計 、物流企業會計 、連鎖經營會計 、 出版印刷會計、 企業會計 、 小企業會計(制造業) 會計、小企業會計(商業) 會計、電力企業會計、 煤炭企業會計 、鋼鐵企業會計 、石油化工會計 、 汽車行業會計 、 煙草企業會計、 酒類企業會計、食品企業會計 、藥品企業會計、 加工制造會計 、 輕工紡織會計、 外經外貿會計 、 信息咨詢服務業會計 、廣告服務會計 、房屋中介服務會計 、市?。ㄅ┟?、五金、批發、建材、服裝等)會計、個人獨資企業會計 、 高新技術企業會計 、軟件及集成電路會計。

  由上面的會計分類可以看出,我們日常談論的這個人是財務會計,那個人是成本會計,但其實兩者并不是在同一維度下討論的。而這點反映在產品經理行業也一樣。比如直播產品經理是從工具的角度區分,其對應的同緯度分類可能是音頻產品經理、圖片產品經理;比如電商產品經理則是從行業角度區分,其對應的同緯度分類可能是社交產品經理、金融產品經理。

  其實就大多數互聯網或軟件產品來說,都包含最基本的工具屬性。因為其作為人造物的誕生,本身就承載了制造者的目的。制造者希望用戶使用其產品作為解決某種問題的工具。

  對產品經理的要求:工具型產品往往有很強的目的性,在解決問題的基礎上,通常為了提高效率、節省時間或降低成本。所以需要產品經理有較強的邏輯思維,在解決問題層面上能以最簡單有效的辦法直指核心。

  向用戶傳遞信息的產品具有內容屬性。此種屬性的產品建立起了人與信息的聯系,基本包含三部分:內容生產、內容篩選和內容展示。

  對產品經理要求:產品經理要從這三方面入手,產品設計上激勵內容生產,數據算法上精細化內容篩選,交互設計上合理分配流量,給用戶精準的內容分發。

  對產品經理要求:深入了解心理學,對用戶的行為和動機有更透徹的認識。著重關注用戶關系鏈的形成與維護,豐富并加強用戶間的互動行為。

  對產品經理要求:需要極其清晰嚴謹的邏輯思維,善于將功能??榛?,能梳理復雜的交易流程。并且了解用戶的購物決策因素,能將理論反映在產品設計上。

  在實際情況中,產品往往不止具備一種屬性,很可能多種屬性并存。比如,微信一開始只具有工具和社交的屬性,但隨著公眾號功能的加入,其又包含了內容屬性。如果再算上與京東的合作,包含了電商的功能,那微信可以說是全屬性產品了。再比如,淘寶一開始只有工具和交易屬性,但隨著阿里旺旺的加入,其又包含了社交屬性。如果再算上微淘社區,那淘寶同樣也是一個全屬性產品。雖然大多數產品都具有多種屬性,但我們在定義某產品品類的時候,通?;崛∑渥詈誦牡牟肥糶?。所以,淘寶是電商類產品,微信是社交類產品。同樣,今后我們在定義某一個產品分類的話,首先可以看其包含哪幾種屬性,而哪種屬性占比重最大,那么就可以將此產品分在對應分類下面。

  在產品經理職業發展過程中,掌握產品的工具屬性是必不可少的,因為大多數產品都包含工具屬性,所以很多人會說產品經理的核心能力是邏輯思維能力。如果一個產品經理邏輯思維能力不過關,那么他的其他任何方面的能力發展都將受到制約。所以,如果你在工作過程中發現自己產品設計常常漏洞百出并且產品能力提升很慢,那么就要考慮你的邏輯思維是否欠缺,是否適合做產品經理?

  此類產品主要針對企業級用戶,大多屬于工具型產品。比如設計大型ERP、大型OA系統可能要涉及到十幾個崗位,幾十個???,上百條流程,需要產品經理有極強的抽象思維和??榛嘉?。

  此類產品主要針對大眾級用戶。相較于To B產品,更加注重UI美觀程度,交互體驗順暢程度。需要產品經理更加了解用戶心理,關注任何微小的細節。

  目前人類傳遞信息的方式不外乎三種:聲波、文字、圖像,以上六個分類基本涵蓋了當前大多數內容產品的展現形式(VR還在起步階段,并未列入其中)。無論視頻、音頻還是圖片、文字,其都是為了更好地展現內容,每種方式都各有優劣。產品經理需理解各類工具的特性,才能更好結合業務進行產品設計。

  以分析需求為主要工作的產品經理,因為大型互聯網公司往往有交互設計師存在,所以其中的產品經理最主要的工作往往是需求分析。

  不同的公司可能有不同的定義,有些可能承擔產品某部分業務層面的策略,也有可能進行產品全局規劃。同時,策略產品經理還有可能包含設計算法的職責,需要將具象的需求轉換為抽象的算法。此類職能相比于其他產品經理工作要具有更高的知識壁壘,需要懂得編程相關知識,理解程序實現原理。

  此類產品經理以賺取更多利潤為目的,規劃和設計盈利功能,同時也要平衡用戶體驗,保證產品生態的良性循環。作為商業產品經理,需要掌握各種產品變現手段(以后的文章中會詳細介紹常用的變現手段以及如何靈活搭配不同方法進行變現)。

  通常指剛入門0-2年內的產品新人,無法獨當一面,工作權利較小,通常只能負責某些小的功能???。

  這里特指狹義上的產品經理,屬于產品專員/助理的等級之上,高級產品經理的等級之下。通常此階段產品經理有獨當一面的能力,可以單獨負責較大產品??榛蠆廢擼└嘸恫肪?/p>

  大型互聯網公司常?;岫ㄒ宓牡燃?,通常指工作年限長,技能高于普通產品經理的等級。但其實此定位及其模糊,并未有權威機構進行職稱認證。

  同樣是大型互聯網公司定義的等級,比高級產品經理再上一級,技能高于高級產品經理。同時,此定位也極其模糊。

  以上從八大維度來進行產品經理分類,其目的就是幫助對職業發展迷茫的產品人梳理自身屬性。同時在寫簡歷時也可以準確地進行關鍵詞覆蓋。比如,XXX為3年移動端產品經理,擅長以直播和視頻的方式展示內容類產品,曾進行過產品的商業化,比較了解文化娛樂產業。而HR進行簡歷搜索時常常采用關鍵詞組合的形式。如果你的簡歷能精準地覆蓋多個關鍵詞,那么相信簡歷曝光幾率一定會增大。

  在產品經理的職業生涯來說,越是聚焦,往往越受HR歡迎。最常見的就是BAT三大公司中重疊的業務互相挖人,互相跳槽。通常HR招人時會比較注重被選者所做產品的屬性,是社交還是交易,差別是非常大的。其次,會看被選者的行業,是否匹配當前公司的行業。如果這兩點匹配,那么得到面試機會應該不成問題。最后HR可能有一些額外的要求,比如大公司背景或者碩士、博士。但這些我們往往無法左右。同時,如果你在七大維度上越是和應聘崗位匹配,就越容易受到面試官青睞。所以盡量在同一行業進行深耕細作對職業發展是非常好的。

  人人都是產品經理(是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺,集媒體、培訓、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立8年舉辦在線+期,線+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集了眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這里與你一起成長。

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