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中國新聞周刊“有意思”:10萬+是怎樣煉成的
來源:未知 2019-05-02 20:58

  第二屆國際發呆大賽、《畢業照站位神解析,現在混得不好是因為畢業照站錯了?》、《當高富帥開著寶馬I8闖入某二外女大學生敗給大媽》,你能想到這些都與權威媒體中國新聞周刊有著密不可分的關系嗎?

  “有意思”作為中國新聞周刊最受矚目的一個新媒體項目,有意思網目前已經形成9個自營微信公號和17個企業定制公號的微信矩陣。整個微信矩陣覆蓋400多萬訂戶,每天為社交媒體生產100多條內容,平均每天至少一篇10萬+。

  自稱為暖男的“周刊君”創刊于1999年,已近16個年頭。它既是最早入駐微博的一批媒體,也是最早推出APP的雜志,如今周刊君的官方微博已經有2100萬粉絲,官方微信有80萬訂戶。在這個唱衰紙媒,尋求轉型的年代,中國新聞周刊抓住了這次機遇。

  “沒有落后的行業,只有落后的企業。現在公認的說法是紙媒進入黃昏,但我覺得這對傳統媒體來說恰恰是一種機遇。準備好進化吧,廣闊的世界在前頭”,中國新聞周刊社委、新媒體CEO王晨波說,“傳統媒體已經沒有太大的意思了,所以要做有意思。”

  移動互聯網時代,任何產品的原則都是用戶體驗至上,有意思網也不例外。他們發現,輕質化、低門檻的內容更容易受用戶歡迎,且用戶沒有耐心去閱讀長文,多圖配短文字是最理想的表現形式。另外就是加強互動。

  除了這些標準,有意思網還有著自己的一套秘籍生產“病毒式傳播”的內容:社交貨幣、情感共鳴、5秒注意力和list。

  社交貨幣不是人們在現實中的價值,而是在社交媒體中的價值。那些讓人顯得聰明,或者讓人顯得有愛,或者讓人顯得萌的的內容,總會引發讀者的轉發,這就是有意思所說的社交貨幣值。也是有意思內容生產的指引。比如近期一篇10w+的文章《春宵一刻值千金:那些你永遠不知道下一句的古詩詞》,這是一篇知識類的文章,干貨很多,但標題如果沒有“春宵一刻”這幾個字眼,就不會那么吸引人。

  每個人也都希望獲得身份認同。目前閱讀量40w+的《畢業照站位神解析,現在混得不好是因為畢業照站錯了?》這一篇,結合名人的畢業照站位,以獨特的角度在畢業季脫穎而出,一定程度上雖屬,卻也引起了人們的大量轉發和議論。

  不難發現,雞湯類、文藝類的文章往往閱讀量和轉發量都很高,尤其是在晚上,這是因為這些文章引起了讀者的情感共鳴,讀者閱讀后會有嚴重的認同感,并且迫不及待想讓別人知道自己的感受。被上百家微信號轉載的《科技正毀了我們的生活?25個悲慘事實更加堅定了我們的判斷》這篇文章,即是遵循了情感共鳴這一條,通過對比過去和現在,突出當下生活的孤獨感。

  傳統媒體時代,受眾往往會大致瀏覽內容才能確定自己對此是否感興趣;PC時代,人們的的注意力停留縮短為30秒,這促使了短平快消息的風行;而社交媒體時代這時間縮短為5秒,5秒注意力意味著題目是制勝的關鍵。比如《狐貍才是單身狗的最佳代言:30個你萬萬想不到的動物冷知識》,標題中的“狐貍和單身狗”遵循的就是5秒注意力原則。

  list是為了便于人們在碎片閱讀中快速掌握閱讀節奏。通常標題使用吸引眼球的數字 + 關鍵詞組合,文章內容也是由許多圖片和短小精悍的文字組成。這跟傳統的“新聞”有很大不一樣,但就是這樣的選題和標題,用戶非常愿意分享。比如《古人沒電怎么過夜生活?19種娛樂方式太給力了~》。

  每個自媒體都有自己的選題標準,大的方向當然是以目標受眾為中心。有意思網的編輯團隊大概有二三十人。每次選題會一起開,內容實現共享,這樣就能實現效率最高化。比如有某個電影比較熱,劇逗寫了相關的影評或分析,那么有意思也可以選用。王晨波用了一個形象的比喻:“這就好比一個中央廚房,有人負責炒菜有人負責配餐”。

  王晨波說我們的秘訣是,要特別關注國內外社交媒體的熱點,包括微博微信的熱詞、熱搜等。比如《狐貍才是單身狗的最好代言,30個你不知道的動物冷知識》就是根據國外網站的熱點做的編譯。

  另外,選題角度也很重要。每年6、7月都有很多媒體都在報道畢業季,為了突出新意,有意思團隊是經過了頭腦風暴才得出這篇40萬+《畢業照站位神解析》。

  熱點要及時跟進,社會新聞強調連續報道不要爛尾,趣味新聞也是如此?;辜塹?ldquo;牽著女友的手去旅行”這篇嗎?有意思團隊及時跟進,大量美圖+感人細節,最終造就了這篇閱讀量過100萬的文章《牽著女友的手去旅行,終于有了大結局》。

  根據王晨波的說法,有意思網的發展方向是這三點。第一,有意思要做領先的社交媒體供應商。第二,我們的定位是企業自媒體定制專家。第三,我們要做有意思自媒體聯盟。聽起來,似乎有做“中國的BuzzFeed”的決心。

  “就像讓一條魚到陸地上呼吸生長,這是一次進化。要做到戰略創新和組織變革,調整完戰略,最難的就是壯士斷腕,進行組織變革。”在王晨波眼里,這是傳統媒體像新媒體轉型的難點。

  不管是在有意思網、Intv視頻工作室還是其他的新媒體項目中,都很難找到《中國新聞周刊》的身影。幾乎是從零做起的有意思網,反而少了很多的包袱。

  王晨波認為,不管是有經驗還是沒經驗,都要適應當下的傳播方式。傳統媒體是編輯和記者的組織,但在新媒體時代應該是“有組織的自媒體”,內容生產者要變成專欄作家+產品經理的角色。有紙媒經驗的,一旦完成角色轉變,就會發揮出巨大的能量,但如果不能完成進化,適應不了角色轉換,很難成功。同樣,沒有經驗的,但是能夠掌握現在的說話方式,自己努力去學習,也能成為優秀的經營者。

  一般來說,傳統媒體擁抱新媒體選擇的方式是從Web端“轉移”到客戶端,或許這稱不上是轉型,王晨波稱有意思網是轉型的另類樣本,其實它不過是真正做到了轉型。

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  流量階梯定價應當以“全面降費”為目標。如果流量階梯定價只是惠及部分消費者,另一部分消費者的手機資費沒有實質性下降,甚至不降反升,那么這不僅不符合中央“提速降費”的本義,而且可能使“流量綜合資費同比下降35%以上”的承諾變成一句空話。

  明星卸妝之后什么樣,我是沒有見過,顯見人家見過,但在這里,見過沒見過都是次要的。這個蠟像館誠然因為“最丑”而出名,即便它能夠躋身“最美”之列又能怎么樣?

  人口減少、經濟衰落、民眾的市場意識落后,這些在短期之內都是不可逆的。在中國經濟發展變緩的未來,東北注定成為凄清寒冷的洼地。我不止一次對東北的朋友說:想給自己找個好前程,就趕緊出來。

  在這起大爆炸事故中,最冤枉的當屬那些遇難的人了。無辜的居民,無辜的員,他們才是這起事故中最最冤枉的人。無辜遭遇事故,瞬間付出生命代價,而他們至死都不明白究竟是怎么回事。

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